轻奢医美品牌的典范:菲洛嘉模式在中国

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编者语:菲洛嘉品牌在欧洲乃至全世界都是科学与高端的代名词,但是在韩流的影响下,国内民众开始并不认可这一品牌。但是在相关媒体的大力推动之下,目前菲洛嘉品牌在国内的认可度已与日俱增,更加关键的是菲洛嘉为中国美业带来了科学的态度和经营模式,而这才是当前国内美业升级所最需要的。

2016年10月,菲洛嘉医学正式踏入中国市场。这一年,恰逢中国医美市场巨变。此时的进驻,到有了一些天时地利人和的意味。

当下的中国医美,正在发生的巨变,简言之就是消费升级。从“咨询师叫我做什么我就做什么”,到“我觉得我应该做什么”,用户的品牌意识开始苏醒。无论是产品选择,还是消费行为本身,越来越多的用户跨过了“小白”那道槛,有了更大的自主性。

品牌经营恰好是菲洛嘉的优势。来自法国,“根正苗红”的出身就已经非常讨好用户。随着海外代购在中国女性中的常态化,原本在欧洲经营专柜线护肤品的菲洛嘉,也早早在中国攒下了人气。等到正式进入中国,品牌经营上顺理成章的高举高打。可以说,菲洛嘉是诸多医美产品中时尚感最强、对C端客户界面最友好的品牌。

无论在哪一期行业展会,菲洛嘉的视觉展示总是场内最耀眼的。注重产品呈现出来的质感,这或许从菲洛嘉的团队构成有关。除了医学专家,菲洛嘉的核心团队里还包括一线美妆大牌的资深培训师、4A公关公司从业人员,以及主流时尚媒体和国际美业品牌的策划人。

在医美品质化进程中,我们如今言必称说轻奢,不遗余力传递美学理念,但其实我们产品本身传递出来的质感,有没有匹配到轻奢、美感这些信息?

2016年正是水光针项目如火如荼的竞争时期,经过前面两年的发酵,水光项目已经完成了医美受众中的普及,用户消费习惯逐渐养成。但随普及而来的是,水光项目也从初始的大几千跌落至小几百元,龙蛇混杂,进入低利润下行通道。

机构亟需升级项目,用以拉升客单价,留住优质客户。推崇中胚层疗法的菲洛嘉,其技术源自欧洲生物细胞学领域的研究成果,在欧洲风靡一时,已经有40年的治疗历史。技术成熟、源自欧洲,因此面市伊始便被一些嗅觉灵敏的医生和机构抓作“救命稻草”,打造成贵妇项目,吸引高质量客户。

同样具有直接补水效果,但比普通水光针对肤质的改善更为全面。普通水光项目以玻尿酸为主要原料,菲洛嘉则补充23种氨基酸,成为当时市场上独一无二的垄断项目。

短短两年时间,菲洛嘉便迅速抢占市场,成了为皮肤科医生和注射医生的新宠。迄今菲洛嘉的官方数据是已经与全国20个省、逾百座城市的800家优质医疗机构建立了合作关系。

2017

BioSkinGineering,探索精确性

在菲洛嘉创始之初的1978年,抗衰老还是一个为开拓的领域。欧洲生物细胞学领域的权威人物、法裔科学家米歇尔·托吉曼(Michel Tordjman)凭借着对细胞抗衰老课题和中胚层疗法的研究,研发出一款全方位为肌肤补充青春能量的核心配方——NCTF®。

2017年,南非美容及抗衰老医学协会主席Dr.Riekie Smit 联合法国菲洛嘉医学团队研发创立“BioSkinGineering”,即微创生物动能疗法。该疗法基于中胚层疗法,通过鸡尾酒配方营养制剂和透明质酸填充剂联合应用实现疗效,给予皮肤”动能”,激发皮肤自身修复能力。

“BioSkinGineering”这个词是从Bioengineering(生物工程学)演化而来。Bio-生物,Skin-皮肤,Gineering是engineering(工程学)一词的演化,旨在将”工程学”的精准性、可测性、角度性以及针对性,引入皮肤年轻化治疗之中。

2017年9月,以菲洛嘉医学所创立的”微创生物动能疗法BioSkinGineering”为主要研究课题的的微创生物动能疗法亚专业委员会”正式成立。该委员会由13名权威专家联合发起,基于数十位国内外专家的临床实践,旨在发展针对性更强、更具临床疗效的皮肤年轻化新技术。

2018年

FILORGA X,探索联动治疗

 2018年,新年伊始,菲洛嘉即推出全新的FILORGAX概念,探索抗衰老领域的各种可能。FILORGA X理念旨在探索菲洛嘉NCTF®135 HA BOOST与光电美容、注射

美容、整形美容等治疗手段的联合应用,达到抗衰的极致效果。

关于FILORGA X 联动治疗理念,菲洛嘉邀请国内大咖医生,组织“微创生物动能疗法全国巡讲”,让他们分享临床经验和治疗心得,将联动治疗的操作技巧普及到更广阔的机构当中。

2018年1月5日,“微创生物动能疗法全国巡讲”在北京内蒙古大厦启动。在这为期一年的巡讲过程中,菲洛嘉将选出有辐射效应的城市,举办15场线下宣讲,由一线大咖医生和菲洛嘉专业医学团队讲师,共同阐述实操探讨。

首轮巡讲议题

北京大学第一医院皮肤科吴艳教授:消费者多层次求美,联合治疗呼之欲出。而近年来医美整体发展迅速,产品和技术日益丰富,为联合治疗创造了更多发挥空间。

北京小忠嘉妍丽格医疗美容院长田艳丽:就菲洛嘉NCTF® BOOST 135HA与光电联合应用而言,术前使用可修复脆弱肌肤,让皮肤恢复健康,为“破坏性”治疗做好准备。术后则可为肌肤提供水分、营养、能量,加速皮肤恢复、代谢,预防色沉。

北京丽都医疗美容医院皮肤科主任梁春霞:分析眼周皮肤老化的分型和原因,结合自己海量的临床实操案例,详解菲洛嘉在眼周抗衰中的作用,肯定全层治疗的显著疗效。

另一方面,菲洛嘉启动“FILORGA X医美创新风尚大赛”,在机构层面征集有一定临床特色的中胚层疗法生物营养制剂与各类抗衰老治疗手段的联合应用以及临床实例。大赛将以海选形式呈现,以城市为单位逐一开展,案例征集时间将历时7个月,全国总决赛将于2018年9月呈现,优秀案例的相关执行医生将获得由菲洛嘉提供奖励。

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